Markendesign für Unternehmensmarken

Das 20. Jahrhundert war geprägt von Industriegesellschaft. Diese Industrien schafften eine erste Basis der öffentlichen Erkennbarkeit durch visuelle Prägnanz. Die ersten einheitlichen Logos prägten Unternehmen im Kreise der Mitarbeiter und Zielgruppen und es stellte sich heraus, dass diese Wiedererkennung vor allem bei Produkten effektiv war, die dem Verbraucher am nächsten waren. Wie Lebensmittel oder - so nah, dass er sie sogar inhalierte - Zigaretten.

Diese Produkte haben nur wenige, mögliche Alleinstellungsmerkmale; was sie vor allem prägen kann, ist ihre Verpackung. So entwickelte sich die typografische Gestaltung als Leitmedium des Markendesigns. Da es noch keine wissenschaftliche Analyse der Wirkungsmechanismen des Designs auf seine Prägefähigkeiten hinsichtlich des Verbraucherverhaltens gab, entschied der Markt evolutionär über den Erfolg der Markengestaltung. Die Wahl des Designs war dem Zufall unterworfen, hatte es Erfolg, war es ein "Markendesign".

Inzwischen sind die Zusammenhänge erforscht; selbst die Neurologie trägt inzwischen ihren Teil zum Verständnis des Mythos Marke bei.

Markendesign ist damit nicht mehr allein der Tummelplatz grafischer Genies, sondern ein Zusammenspiel von Markenarchitekten und intuitiv gestaltenden Designern.

Lünstroth Markenkommunikation hat diesen Prozess beispielhaft eingebunden in die strategische Markenentwicklung. Ausgangspunkt ist die Überlegung, dass rein abstrakte Markenführungsmodelle schwer zu beurteilen sind, wenn eines ihrer wichtigsten Elemente, die Visualität und Kommunizierbarkeit, nicht schon am Ursprung aller Überlegungen, erlebt werden kann.

Die tägliche Praxis zeigt, dass wichtige Entscheidungen zur Markenführung idealerweise auf höchster Unternehmensebene getroffen werden. Die Unternehmensleitung setzt sich jedoch nur selten aus Marketing- und Kommunikationsexperten zusammen. Es sind vielmehr häufig Generalisten, deren Zeit begrenzt ist. Darum setzt Lünstroth Markenkommunikation als einziges Markenberatungsunternehmen gerade bei komplexen Markenmodellen auf das Prinzip der Veranschaulichung durch angewandtes Markendesign. Denn eine Entscheidung kann schnell und fundiert getroffen werden, wenn jeder weiß, wie das, was zu entscheiden ist, später in der Umsetzung aussehen wird.