Corporate Design

Corporate Design ist der visuelle Ausdruck der Corporate Identity. Aber seine Funktionalität geht weit über die Festlegung wieder erkennbarer Formen und Bewegungen hinaus: Es ist eine Identifikationssprache im Umgang mit Rezipienten.

Diese Sicht des Corporate Design wird vermutlich von den allermeisten Menschen auf Führungsebene geteilt. Sobald man sich jedoch der exekutiven Ebene nähert, wird Corporate Design häufig etwas anderes: Es mutiert zu einem Gefängnis des Formalismus. Das hat auch sein Gutes, wird so doch sicher gestellt, dass der persönliche Geschmack der beteiligten Werbeagenturen oder der eigenen Werbeabteilung nicht über die identifikatorischen Leitlinien des Unternehmens triumphiert.

Häufig drängt sich jedoch der Eindruck auf, dass die kommunikativen Maßnahmen zwar dem Corporate Design entsprechen, aber ansonsten wenig überzeugend sind. "Wenig überzeugend" im Wortsinn: Der Rezipient ist nicht überzeugt.

Die Ursache für diesen Attraktionsmangel ist wahrnehmungstheoretisch einfach zu lokalisieren: Corporate Design in statischer Prägung verhindert, dass der Betrachter die Werbemittel als neu und interessant empfindet. Fixierte stilistische Regeln verhindern darüber hinaus, dass abzubildende Inhalte auf eine neue Art und Weise kommuniziert werden. Selbst der Textaufbau erlaubt wenig Variationen. Im Resultat bedeutet das: Die klassische Auffassung von Corporate Design als "ewiges formales Gerüst" war solange richtig, wie Märkte und die Unternehmenspositionierungen noch statisch waren und sein konnten.

Mit der Dynamisierung des Marktgeschehens müssen sich auch Unternehmen und ihre Außendarstellung dynamisieren. Lünstroth Markenkommunikation trägt dem Rechnung: Corporate Design ist ein Prozess. Wenn ein Unternehmen die Innovationsführerschaft für sich in Anspruch nimmt, sollte es auch in der Formensprache den Markt anführen. Dass dies nicht zu abrupten Brüchen führen darf, versteht sich in Folge der Philosophie des Imagekorridors von selbst.

Lünstroth Markenkommunikation hat ein Instrumentarium entwickelt, dass die Dynamisierung des Corporate Design ohne jegliche Prozessbeeinträchtigung auf Seiten von Werbeabteilung und Werbeagenturen erlaubt - so wird ein Corporate Design möglich, dass einerseits formensprachlich wegweisend und immer wieder neu attraktiv, andererseits jedoch als stringent erkennbar und technisch beherrschbar kostenneutral agiert.