Werbeagenturen

Wozu braucht man eine Werbeagentur, wenn man doch Frau Meier-Schultze hat?
In Zeiten von Indesign, Powerpoint, Typo3, keynote und allerlei anderer Software ist diese Frage nicht von der Hand zu weisen: Selbst der ins berufliche Leben stolpernde Laie kann es schaffen, ein Dokument der Druckerei zu übermitteln und es wird tatsächlich gedruckt.
Wenn es sich um ein mittelständisches Unternehmen handelt, sogar mit dem richtigen Logo.
Das hat zwar noch nicht viel mit Corporate Design zu tun, mit Corporate Identity erst recht nicht, aber es ist ungemein beruhigend und kostensenkend.
Aber halt: Was geschieht, wenn die Verkaufsunterlagen, die Salesblätter und Powerpoint-Präsentationen nicht so überzeugen, wie sich das die Marketing-Leitung vorgestellt hat? Wenn alles sachlich richtig ist, formal korrekt und sogar übersichtlich?
Wenn die Anzeigen in den einschlägigen Fachmagazinen nur dazu dienen, redaktionellen Inhalt zu generieren, aber ansonsten ihrer eigentlichen Aufgabe nicht nachkommen können?
Spätestens dann ist jegliche Investition in die hausbackenen Werbemittel schlicht und einfach rausgeworfenes Geld.
planet weco als inhabergeführte Full Service Agentur bietet den anderen Weg: Durchdachte, sinnvolle Kampagnen für ein besseres wirtschaftliches Resultat auf lange Sicht.
Der Standort Bielefeld der Werbeagentur ist hierbei eher dem Zufall geschuldet. Er könnte genauso gut, in Berlin, Minden, Hannover, München, Frankfurt, Düsseldorf oder Hamburg sein.
Werbeagenturen
Was zählt, ist die Resonanz, das Feedback auf Kundenseite. Und zwar nicht auf der einfachen Ebene der Agentur-Kundenbeziehung, sondern auf Seiten der Werbetreibenden-Verbraucher-Seite.
Seit langem sind die Markt- und Meinungsforschungsergebnisse bekannt, die den key visuals und Motiven der Werbeagentur planet weco die besten Referenzen bescheinigen. Es gibt kein besseres Marketing und seine kreative Umsetzung in werbliche Motive als die der Agentur planet weco.
Das hat seinen Preis: Er liegt jedoch wesentlich unter den Kosten für nichtoptimale Eigenentwicklungen von Nicht-Insidern.
Der Druck erhöhter Reisekosten zwingt immer häufiger zum Einsatz von Powerpoint-Präsentationen und selbsterklärenden Websites.
Werbeagenturen
Die Entwicklung solcher Werbemittel verlangt natürlich nach einem durchgehenden Corporate Design. Das liegt meistens vor. Glauben die Marketing-Abteilungen. In der Regel gibt es jedoch weder Corporate Design Guide Book noch eine vorgängige Corporate Identity. Denn die Corporate Identity ist es ja, die in der Regel die Messlatte für das Corporate Design sein sollte.
Hier allerdings scheiden sich sehr schnell die Geister.
Denn Corporate Identity ist ein inhaltsschwangeres Begriff, der in erster Linie auf Identität rekurriert, wie der Name schon sagt. In Unternehmen wird jedoch häufig Corporate Identity mit Corporate Design gleich gesetzt. Dies führt häufig zur Verwechslungen, wenn nämlich die Corporate Design Agentur Schmidt plötzlich die Aufgabe hat, eine Corporate Identity für das Unternehmen Müller zu kreieren. Damit ist nicht gesagt, dass Corporate Design Agenturen von vornherein unbeleckt sind, was Corporate Identity bedeutet. Schließlich wird für die Entwicklung eines stringenten Designs eine ebenso schlüssige Identity zwingend benötigt.
Häufig ist es den Unternehmen auch einfacher zu vermitteln, dass die Notwendigkeit für eine Markenstrukturierung und den Neuaufbau einer Markenarchitektur aus der Aufgabe „Corporate Design“ erwächst.
Doch damit ist ja die eigentliche Aufgabe noch nicht einmal im Ansatz erfüllt. Die Aufgabe heißt: Überzeugungen schaffen mit kommunikativen Mitteln. Der gestalterische Rahmen muss dabei stimmen und stimmig sein, aber er ist und bleibt lediglich der Rahmen der Botschaft und wird nicht zur Botschaft selbst.
Und für die Botschaft selbst braucht es eben die Werbeagentur. Oder die Werbeagenturen, je nachdem wie verzweigt und umfangreich die kommunikationsrelevanten Strukturen des Unternehmens sind. Werbeagenturen
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Nutzung der neuen Medien: Websites, social Networks, Twitter, Youtube usw. vor dem Hintergrund des Viral-Marketings und der MTM / Mouth to Mouth Mechanismen.
Im BtoB-Bereich steckt, anders als im Bereich der FMCG, die Nutzung des Guerrilla-Marketings noch weitgehend in den Kinderschuhen. Mehr schlecht als recht stellen sich Unternehmen auf regionaler Ebene – häufig unterstützt von den regionalen IHK – den potentiellen Geschäftspartnern vor.
Dies ist umso erstaunlicher, als viele mittelständische Unternehmen sehr international aufgestellt sind und so im regionalen Umfeld keinerlei Kunden ansprechen. Es ist zu vermuten, dass es hier in erster Linie um Recruiting geht und nicht so sehr um New Business im klassischen Bereich der potentiellen Kundenansprache.
Hier ist natürlich die Werbeagentur aufgerufen, deutlich Flagge zu zeigen in Richtung 360°-Kommunikation mit all ihren Maßnahmen der integrierten Kommunikation.
Das fängt beim Klassiker, der Telefon- Akquisition inkl. der entsprechenden Direct Mailings, an und hört bei der Platzierung von Produktvideos auf den einschlägigen Branchenplattformen noch lange nicht auf.
Werbeagenturen
Die Werbeagentur planet weco hat Kunden weltweit. Je nach Volumen etabliert die Agentur Brückenköpfe an den Firmenzentralen ihrer Kunden, so z.B. in Hamburg, Berlin, Frankfurt, München, Stuttgart, Minden, Bielefeld, Gütersloh, Kassel und Düsseldorf.
Das Tagesgeschäft der Kommunikation wird hierdurch bedeutend leichter. Es ist für den Texter eben wesentlich bequemer, den kurzen Weg zum Kunden zu gehen als auf die Nachrichten aus zweiter Hand seitens der Berater zu vertrauen.
Package Design / Packungsgestaltung
Die planet weco Designer verfügen über besondere Kompetenzen im Bereich des Package Design, da die Abteilung direkt angegliedert ist an die Lünstroth Markenberatung. Der Know How Transfer in diesem Bereich kann darum auf Marktforschung und Markenstrategie seitens der Markenberatung zugreifen.
Fragt man sich, wie fundiert eine Werbeagentur arbeitet, stellen sich sofort auch Fragen zum strategischen Know How im Bereich Marktforschung, Consumer Insights und Positionierung.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört inzwischen zum üblichen Marketing-Mix beim Online-Auftritt und der Betreuung von Internet- und Intranet-Websites. Nur eine Webpräsenz die auch gefunden wird, ist eine wirksame Unternehmensdarstellung nach außen. Erst in zweiter Linie wird wichtig, ob sie per Typo3 einfach zu pflegen oder per Ajax Web2.0 gemäß programmiert ist.
Letzten Endes ist es nicht sehr relevant, wie weit entfernt eine Werbeagentur ihren Sitz hat, wenn es nicht gerade darum geht, jedes Salesblatt einzeln abzustimmen.

Elefant

Die Einzugsgebiete von Städten wie Hamburg, Lüneburg, Hannover, Dortmund, Berlin Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Wiesbaden, Stuttgart oder München sind schließlich leicht erreichbar und in Zeiten von Powerpoint und Keynote kann es nicht mehr problematisch sein, Präsentationen zu versenden. 
Werbeagenturen
Die Arbeit einer inhabergeführten Werbeagentur ist nicht mit der einer Network-Agentur vergleichbar. Eine Network-Agentur wird immer eher auch Adaptionen optimiert sein, während die inhabergeführte Werbeagentur ihr Spezialisierung in der Kreativität und der übergreifend-holistischen Kreation sieht.
Die Lünstroth GmbH ist hier schon aufgrund ihrer unterschiedlichen Divisions leistungsfähiger als andere Werbeagenturen. Während die Lünstroth Markenberatung eher auf die strategischen Aufgabenstellungen rund um Markenarchitektur, Markenentwicklung und Markenstrategie fokussiert, ist brandpeak eher auf die digitale Markenführung spezialisiert.
Was hat nun aber Markenführung mit Corporate Design zu tun?
Zunächst einmal gar nichts. Es sind die Inhalte und damit die Corporate Identity, die die Marke prägen. Das Corporate Design dagegen drückt „nur“ die wieder erkennbare, merkfähige Klammer aus, die den Eindruck der Selbstähnlichkeit der Marke und damit der Unternehmensseele begründet und unterstützt.
Werbeagenturen
In diesen Fragen der Strategie scheint es nicht unbedingt notwendig, dass die Agentur „vor Ort“ agiert, bei größeren Unternehmenskonglomeraten, wie sie häufig in Ballungsräumen ansässig sind (Berlin, Düsseldorf, Stuttgart, München, Hannover, Bielefeld, Köln, Hamburg) kann es jedoch allein aufgrund der Quantität und Frequenz der anstehenden Teilaufgaben sinnvoll sein, wenn das Beratungsunternehmen seinen Sitz in der Nähe hat.
Dies gilt umso mehr bei produktionsnahen, kreativ umsetzerischen Leistungen wie Produktion und Regie von Commercials, Kino-Spots, Foto-Shootings etc.
Die Spezifizierung von Werbeagenturen ist weit fortgeschritten. Es gibt Kreativagenturen, Media-Agenturen, Internet- bzw. Webdesign-Agenturen und Berater für Markenführung, Markentechnik und Markenarchitektur. Umso schwerer ist es inzwischen, tatsächlich Berater für den Gesamtkomplex Kommunikation zu finden, die vom Marketing bis zur PR den durchgängigen roten Faden gewährleisten können.